Quảng cáo trên báo chí

Abstract

Quảng cáo trên báo chí là môn học cung cấp kiến thức và kỹ năng tổ chức các hoạt động truyền thông cho quảng cáo. Quảng cáo là một ngành học rất rộng mà sinh viên các khối kinh tế, tài chính, báo chí, mỹ thuật, điện ảnh, kỹ thuật, khoa học chính trị, công nghệ thông tin... đều có thể nghiên cứu và thực hành. Riêng đối với sinh viên báo chí, việc am hiểu kiến thức và những kỹ năng cơ bản trong hoạt động truyền thông (như đặc trưng của các loại hình báo chí, nguyên tắc viết thông điệp cho mỗi loại hình, kỹ năng biên tập, khả năng dự đoán và quản lý các luồng dư luận xã hội...) sẽ giúp cho sinh viên có thể thông hiểu và từ đó biết cách tổ chức các hoạt động truyền thông cho quảng cáo một cách khoa học, tiết kiệm, và hiệu quả cao. Do góc tiếp cận hẹp như vậy nên môn học này không đặt ra mục tiêu là phải đào tạo được những nhà làm quảng cáo chuyện nghiệp. Một số kỹ năng như lên kế hoạch tài chính, kỹ thuật thiết kế và trình bày thông điệp cho các loại hình, các phương pháp nghiên cứu và điều tra dư luận... sẽ không được đề cập sâu. Nguyên tắc cơ bản mà môn học này theo đuổi là giúp sinh viên hình dung được mối quan hệ chặt chẽ giữa hoạt động truyền thông và hoạt động quảng cáo. Từ đó, sinh viên sẽ có năng lực thẩm định, đánh giá độ chuyên nghiệp của một công ty hay một chương trình quảng cáo có sử dụng các phương tiện truyền thông đại chúng, đồng thời, tăng cường khả năng vận dụng những kiến thức đã được học để có thể tham gia tổ chức quảng cáo với tư cách là một chuyên gia về truyền thông đại chúng.